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大量资本入局万亿健康管理市场,但是是否叫好不叫座

2019-11-08 19:00:25 阅读量:4219 作者:匿名

进入职场后,90后的生活条件简直是“太南了”越来越多的90后开始加入早期脱发的行列,成为脱发的主要力量。不久前,另有89%的90后不敢阅读体检报告,也不敢在微博搜索列表上发布。这背后更多的是工作中通常的生活习惯,熬夜,不规律的饮食,不锻炼的习惯,等等。

2018年中国健康大数据显示,中国主流城市白领的亚健康率高达76%,近60%的白领工作过度。慢性病已经成为中国人死亡的主要原因。此外,老龄化带来的养老等问题也引起了人们的极大关注。健康管理迫在眉睫。

健康管理的主要内容是什么?这个行业是如何发展的?

健康管理产业概述

健康管理的概念产生于20世纪60年代的美国。生活方式的错误,如久坐不动、饮食不规律以及高血压、肥胖症和心脑血管疾病的其他原因,是这一概念在美国诞生的主要原因。将近半个世纪后,随着中国经济的快速发展,人们的饮食和生活方式也在悄然改变。“你见过北京凌晨4点吗?”勤奋的口号和不久前引起激烈讨论的996工作制度在某种程度上反映了一些中产阶级的生活节奏。

“健康管理更多的是通过非药物的生活方式促进健康,减少疾病和慢性康复。”苗健康首席执行官孔飞表示,“健康评估是第一步,然后将发布个性化的健康处方,接着是健康干预,包括运动、睡眠、营养、心理和慢性病的关键因素。”

在调查过程中,记者发现,许多人对健康管理的概念仍然不熟悉,理解也比较狭隘,健康管理的需求没有得到很好的满足。“在我看来,健康管理是健康的饮食和合理的锻炼。但是我现在没有时间做这些事情,而且我每天都太忙了。”在一家大型中央企业工作的90后周政(化名)说,“如果有一个地方我可以提供专业建议或培训,我愿意尝试,但我不知道在哪里可以提供这些服务。我现在唯一能想到的就是健身房。”

健康管理作为卫生服务行业的一个分支,有着巨大的发展前景。2016年,国家将发布并实施“健康中国2030”规划纲要。《纲要》指出,到2030年,应实施慢性病综合防治战略,实现全民和全生命周期慢性病的健康管理。还计划到2020年卫生服务业的总规模将超过8万亿元,到2030年将达到16万亿元。

如果产业前景乐观,国家政策有利,健康管理产业一定会繁荣吗?

健康管理行业“鼓掌不赢”吗

与英美等发达国家相比,中国的卫生管理行业起步较晚。2001年,第一家健康管理公司在中国注册。此后,中国出现了一股以体检为重点的健康管理组织浪潮。例如,西明的健康检查,伊康和美国健康(002044.sz)在2015年成功登陆a股。2017年,美国健康状况良好地完成了对西明的收购。私营医疗检查行业基本上形成了两个寡头阵营,初创企业很难从这一层面进行布局。体检的盈利模式已经相对成熟。在过去的五年里,美国健康的净利润一直在稳步上升。体检服务毛利率也很高,2016年达到73.21%。2019年上半年为33.66%。

然而,尽管我国体检行业的市场规模很大,但体检普及率仅为27.5%。对于三线、四线、五线城市或乡村的普通人来说,他们的身体检查意识整体来说不是很高。

随着互联网的普及和大数据等新技术引入健康管理行业,大量互联网健康企业开始涌现。2014年被称为互联网医学的第一年。如微药、于春医生和丁香花园都成功获得了大量资金。到2018年,互联网医疗行业的融资总额超过19亿美元,表明接受投资的公司数量有所减少,但投资总额呈上升趋势。该行业的马太效应十分突出,大量资金正逐步流向龙头企业。一位行业投资经理还表示,目前在投资过程中,将关注子行业的龙头企业,如在流程进入领域寻找高质量的企业、提供解决方案以及提供特定的产品和服务。

随着大量资本流入,该公司的估值也在上升。然而,健康管理公司目前的盈利能力并不像看上去的那么好。

以从网上咨询服务起步的好医生平安为例。经过两轮融资,他于2018年成功登陆香港股市。作为国内第一家网络医疗单位,其发展备受关注。

从财务业绩来看,公司主要依靠家庭医生服务、消费者医疗保健、健康商城、健康管理和互动来获取收入。2019年上半年,平安医生收入同比增长102.4%,至22.73亿元,但公司净利润继续遭受亏损,尽管亏损率收窄近40%。作为一个互联网平台,其核心运营指标表现显著。截至2019年6月30日,公司注册用户2.89亿,注册用户6270万mau,注册用户222.9万mpu,增长率分别为29%和61%。

具体到四大业务领域,健康管理和健康互动业务的毛利率最高。这项业务收入主要来自广告。

为了增强顾客的粘性,平安好医生(Ping An Good Doctors)设立了健康头条栏目,不仅涉及目前热门的直播和小视频领域,还包括健康评估、健康课程和各种垂直领域,如减肥、食品、慢性病等。从这个角度来看,平安医生的健康管理和互动业务更像是健康教育。

根据财务报告数据,毛利率最低的健康商城业务是目前公司收入的主要来源。2019年上半年,健康商城收入达到14.55亿元,同比增长60.9%,占总收入的60%以上。尽管核心业务是在线医疗保健,但该公司现在拥有医疗电子商务的气质。然而,由于平安集团的这棵大树,平安医生在商业保险领域有着丰富的想象力。平安医生首席执行官王涛对公司的未来发展充满信心,表示公司的利润指日可待。此外,网上的好医生和于春医生也在不断探索更好的赚钱方式。

此外,近年来,健康管理行业的一些垂直领域受到了资本关注,如心理学、睡眠、体重管理和月经管理。具体到公司,比如2013年成立的尤美和智能睡眠硬件sleepace,享受睡眠。其中,使用“工具社区电子商务”进行产业布局的美友,已经在2016年盈利。

缺乏专业人才

卫生管理行业需要专业人才来提供服务。然而,我国的卫生管理人员仍处于起步阶段,国家直到2005年才开始建立这一职业。到目前为止,许多人还没有听说过这个职业,对营养学家了解更多。卫生管理迫在眉睫,对卫生管理人员的需求更加迫切。

根据中国健康网的数据,目前还没有关于健康管理人员数量的准确数据,约为10万或更多。享受科学和专业卫生管理服务的人数仅占总人数的2/10000,远非美国70%的居民能够在卫生管理公司或企业获得服务的情况。健康管理者作为朝阳产业的核心成员,从长远来看具有巨大的潜力。

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